傳統口碑推廣該如何向網絡口碑推廣轉變?

所屬類別:網絡推廣2019-12-09 10:23瀏覽:490次

十年前,誰買了一件物美價廉的好物件,會在和鄰里街坊聊天的時候進行告知和推薦,這類口口相傳的傳播行為就是最典型的傳統口碑推廣形式。

而在現在互聯網快捷高效的傳播環境中,傳統的口碑推廣方式影響力已經十分有限,隨之而來的是網絡口碑的影響力大大增加。那么究竟如何開啟口碑推廣的進階轉變?有哪些具體的方式方法?我們接著往下聊。

網絡口碑推廣是必要之選

網絡口碑最直接的提現,就體現在用戶點評上。大家在通過美團、餓了么等平臺點外賣的時候,會選擇高評分店家,并且會重點看用戶點評。評分低,口碑差的店家,一般會被新用戶直接PASS掉。

還有比較典型的例子是,淘寶、京東等購物平臺的用戶在剁手時,最為關注的除了產品本身,就是用戶評論以及買家秀。很多人都有這樣的經歷,本來準備下單,看到鋪天蓋地的差評,和與實物嚴重不符的買家秀,蠢蠢欲動的購買欲立馬偃旗息鼓。一個差評給店家帶來的負面影響不可小覷,這也是為什么一些店家拼了命也要刪差評的原因所在。用戶點評,從某種意義上來說,也屬于口口相傳形式的一種,不過借著互聯網傳播的高效與覆蓋面的寬廣,能讓更多素不相識的人看到。

正面的網絡口碑,不僅有助于企業美譽度的建立與傳播,還可以直接增加潛在消費群體的購物動力。所以,傳統口碑推廣向網絡口碑推廣的轉變,是企業和商家的必要之選。網絡口碑推廣方式大盤點

企業在選擇網絡口推廣方案前,首先要做的就是弄清楚自己的定位,明確目標群體特征。不要盲目就上手,沒有指向性與目標性的網絡口碑推廣,只是單純的在燒錢。下面介紹幾種行之有效的網絡口碑推廣方式與思路,可結合自身實際情況來進行綜合考量。01自媒體平臺投放

微信、微博等熱門自媒體,不僅用戶群體數量驚人,而且與用戶之間的粘連度十分牢靠。大家手指輕輕一動,便能將無數內容分享給更多人。選擇這一類平臺作為網絡口碑推廣的主陣地,能夠觸及更多的潛在用戶,并于用戶之間形成良性互動關系,增進用戶對品牌和產品的好感度。

關于具體的操作,可以在微信大號、微信群以及朋友圈進行廣告投放,各類微博大V的資源也要充分利用起來。做自媒體平臺的投放,也不要將眼光只盯在微博和微信上。雙微雖好,但依然有它們無法覆蓋的地方。搜狐、今日頭條等自媒體平臺,一樣不可錯過。02告別簡單粗暴的推廣方式

很多人認為網絡口碑推廣就是單純的刪負面帖和負面評論,這是一個做口碑營銷大的誤區。

口碑營銷并非是一味的進行王婆賣瓜式的自夸,也不是單純的進行垃圾口碑評論的清除。而是應該走向更為精細化與精致的操作。找出企業和品牌最有價值的口碑論點,精準投放,提高效率,才能夠達到事半功倍的效果。

03網絡口碑推廣需要更有趣的廣告

直白的說,進行網絡口碑推廣,硬廣的方式是行不通的。都說這個時代大家最討厭看的是廣告,其實不然。不信你看看微博、微信那些知名段子手的軟廣文案,評論和點贊的數據都很驚人。這就說明,并非大家不看廣告,只是不看無趣的廣告而已。

網絡口碑推廣的方式,可能性其實有很多。除了文案廣告,還可以是漫畫、視頻,甚至表情包都可以加以利用。在進行網絡口碑推廣的時候,無論你是選擇論壇、微信、或者其他平臺。都應該用更有趣、更有創意和看頭的廣告形式,去吸引消費者的目光與注意。網絡口碑推廣從傳統走向網絡,是傳播環境改變下的必然。在進行網絡口碑推廣的時候,也一樣要用變化的思維來思考和執行。

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